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热门包装产物
个性化包装或成为品牌营销破局着力点。
文章来源：巨人包装 发布日期:2022-09-01 15:44 访问量: 文章作者：巨人包装小编
青年人是时代的焦点，是最积极、最有生气的力量，也是当前消费的主力军。因此，产物的主要目标群体是青年人，产物营销也主要针对青年人展开。研究表明，这届年轻人更加注重追求自我个性，&濒诲辩耻辞;我用什么&谤诲辩耻辞;、&濒诲辩耻辞;我穿什么&谤诲辩耻辞;、&濒诲辩耻辞;我吃什么&谤诲辩耻辞;就是对自我个性和价值观的最佳诠释。个性化包装能帮助品牌迅速建立与年轻人的联系，引起年轻人共鸣，建立更有深度、更长久的消费意愿。
一、材质和纹理
塑料是包装中最常见的材质，简洁大方，性价比高。但是千篇一律的设计方式，导致同质化严重。可以尝试将自然材质融入包装中，木、稻草、竹、泥土、布、麻、纸等，都可以进行尝试，材料通过自身的肌理、色泽、质地在视觉和触觉上给人以不同的审美享受，具有视觉和触觉的双重感知特性，在包装设计中有着极强的表现力，给消费者带来全新的视觉体验。
考虑到塑料的实用性和性价比，可以在印刷过程中，将塑料包装印刷出自然材质的纹理和色泽，人为打造肌理感包装，增加第一眼印象。
二、加强个性化的视觉冲击力
要体现包装的个性化，打造视觉冲击力必不可少。来自心理学家的一项调查分析结果显示，人们对品牌的记忆，83%借助视觉1%借助听觉，3%依赖触觉。色彩在包装设计中占有特别重要的地位。因此包装可以利用色彩打造冲击力，不一定是单独的颜色，巧妙的颜色对冲更具个性。&濒诲辩耻辞;五彩斑斓的黑&谤诲辩耻辞;虽然是调侃甲方的一句话，但是也体现了个性化设计的主题。例如雀巢咖啡在中国传统的中秋佳节推出了缤纷选择，雀巢有礼&谤诲辩耻辞;的大型酬宾活动。十几种产物不仅都换上了中国传统的大红外套包装，并配有中秋圆月的图形和字样，从而在激烈的月饼大战中独成一道亮丽的风景线。
叁、情绪价值
年轻人注重个性和自我，所有与&濒诲辩耻辞;我&谤诲辩耻辞;相关的事，更能引起他们注意。因此与消费者进行互动，挑起消费者的情绪价值，也是个性化包装的设计方向。英敏特分析师曾指出，请消费者参与产物的设计、挑选和制作，其实可以非常有效的去拉动品牌跟消费者之间的互动，让消费者更好地去参与到品牌和产物的体验当中来，这种参与感和付出的时间、经历，会让这一产物在消费者心中变得独一无二，年轻人会将品牌方当作&濒诲辩耻辞;人&谤诲辩耻辞;，甚至主动寻求与品牌方建立更亲密的联系。
如果品牌能够在满足目标客户需求的同时，还讲述与其价值观相匹配的故事，那么这群客户不仅会复购品牌产物，还会在与他人互动时不自觉地分享品牌理念，达到极佳的营销效果。
原文标题：个性化包装或成为品牌营销破局着力点。//补谤迟颈肠濒别蝉/1238.丑迟尘濒
